Tak Sebatas Bangun Brand Awareness
Olahraga saat ini menjelma menjadi salah satu hiburan yang menyedot banyak perhatian masyarakat. Bagi pemasar, olahraga tidak hanya sebagai media hiburan melainkan sarana promosi tepat yang bisa mendorong penjualan.
Upaya pemasar memanfaatkan olahraga sebagai media promosi lazimnya dilakukan dengan cara sponsorship, baik dari kompetisinya maupun klub yang bertanding. Bagi sebagian besar pebisnis, menjadi sponsor merupakan sebuah investasi. Modal yang ditanam harus berbanding lurus dengan buah-buah pemasaran yang dipanen. Merek-merek besar di dunia, biasanya lebih suka memilih sepak bola sebagai cabang olahraga yang akan dijadikan sponsor. Sebab, olahraga ini sangat digemari oleh semua orang. Melansir dari World Atlas, sepak bola menjadi cabang olahraga paling populer di dunia dengan jumlah penggemar mencapai empat miliar orang. (Grafik 1).
Seiring dengan berkembangnya teknologi, olahraga kemudian merambah ke dunia virtual. Belakangan, muncul game online atau e-sport yang popularitasnya menyaingi olahraga fisik seperti sepak bola. Uniknya, para pemain atau penggemar game online merupakan generasi muda dari kalangan Mile