Berani Mendobrak Norma
Dengan perkembangan industri kecantikan yang semakin dinamis, kehadiran challenger brands telah mengubah paradigma dominasi pemain besar yang telah lama ada. Para merek penantang ini berhasil menggoyang fondasi industri kecantikan yang sudah mapan.
Industri kecantikan telah lama dikuasai oleh pemain-pemain raksasa yang begitu disebut namanya, pasti semua orang akan segera menyetujui dominasi ini. Meski begitu seiring berjalannya waktu, ketika daya tarik industri ini semakin berkembang, munculnya pemain-pemain baru di ranah ini menjadi semakin mencolok. Mereka dikenal sebagai challenger brands.
Para challenger brands di dalam industri kecantikan ini umumnya bukanlah merek yang telah lama berkecimpung. Meskipun belum lama hadir di pasar, mereka membawa semangat segar dan inovasi yang mampu menggoyang fondasi industri yang sudah mapan.
Mereka menyadari bahwa menghadapi pemain-pemain lama yang sudah mapan cukup menantang. Namun di balik itu, semangat pemberani mereka tetap membara. Seperti metafora new kid on the block, mereka tidak merasa terbebani oleh keberadaan anak-anak lama di blok tersebut.
Sama halnya dengan anak tersebut, para challenger brand di industri kecantikan tidak terbebani oleh sejarah panjang atau keberhasilan pemain lama. Sebaliknya, mereka memiliki keberanian